起底2022第一季度 集成灶行业正在狂野生长高要

根据奥维云网数据显示，21年第四季度集成灶销售额增速领跑厨电行业，双线市场则继续保持量价齐增的势头。回顾全年，集成灶销售额实现大幅度同比提升，市场需求持续释放。

截至目前，22年第一季度已然结束，期间，集成皮革鞋底灶发展状况稳定，尤其是两会带来的利好政策，进一步刺激了消费需求，而集成灶更是重点受益对象。

高端化、智能化，成行业发展新形势

同样来源的数据显示，22年1-3月集成灶双线依旧延续增势，而纵观行业整体，当下集成灶产品正在呈现高端化、智能化等新形势。

一方面，受客观条件影响，原材料价格增幅显著，企业成本端承压加剧，营收空间自然被挤压，必须通过抬价来保障企业持续盈利;另一方面，伴随着市场教育的持续深化，人们对集成灶产品的认知和认可不断提升，市场需求不断上涨，销量才得以提高。

同时，集成灶企业正在为行业发展持续注入科技力量，通过开辟高端新赛道来拓展市场，才能提升溢价空间，为企业发展和行业繁荣增置更多可能。而在功能、体验、智能等方面都得到十足提升的产品，也更符合主流消费群体的需求。

新势力涌入市场，老板电器正式入局

3月30日，老板电器在新厨房科技新品发布会上重磅推出老板品牌高性能集成灶产品，在产品性能和操作体验方面，都有着极强的市场竞争力，老板也必然会成为集成灶中强而有力的新势力。

对于集成灶行业而言，老板电器的入局，势必会对现有市沉头螺丝场格局带来不小的冲击，但这股新势力，实际上早已开始涉足集成厨电市场。此前，老板电器就已经与专业集成灶品牌金帝展开深度战略合作，旗下名气电器也早已推出了集成灶产品。通过持续性的市场调研和深入的技术研发，老板集成灶可谓有备而来，而入局新品类也将持续推动其公司稳健发展。

此外，相关数据显示，21年老板烟机、燃气灶和厨电套餐零售额市场占有率分别为30.50%、29.30%和30.40%，位居行业第一，在精装修渠道，老板烟机产品亦稳占鳌头。基于此，老板进军集成灶行业，势必会助力集成灶产品的市场影响力提升，尤其是大品牌为什么不开发集成灶产品这样的问题，已经不攻自破，老板电器也有望借助集成灶品类为自身增加收入新增长点。

营销转战线上，集成灶发展锐势不减

第一季度，疫情反扑，尤其是3月以来，国内多地呈现点状爆发，集成灶线下市场遭受一定挫伤。

据了解，包括线下促销活动、招商会议等，不少集成灶品牌原本的线下推广计划都进行了延迟或取消，作为替代，多数集成灶品牌会选择进行线上直播，从而为前期预热投入减少损失。

事实上，虽然疫情对终端市场的影响较为明显，但随着防疫工作进入常合金压铸态化，不少集成灶企业已经制定了相应的应对机制，和周全的营销计划。而作为当前主流的营销方式，直播能够覆盖更广的范围，也辛集能更好地记录和反馈经销商或者客户的实时状况，从而为后期经营提供更加丰富的经验。

当然，以行业竞争加剧为前提，加速渠道融合升级，提升渠道转化能力，正在成为集成灶企业的竞争核心，在前述状况的影响下，集成灶赛道在未来时间里，或将延续高景气，从而进一步带动品类市场渗透提速。

写在最后

集成灶发展至今，已经成为当下厨电市场的主流消费对象。它本身有着极强的市场竞争优势，而在逐渐增加的多功能合一的消费场景下，集成灶行业将继续保持持续增长的狂野特征，实现更多市场份额。