浅析产品创新的关键点卫浴产品创新卫浴市场

浅析：产品创新的关键点-卫浴产品,创新,卫浴市场

面对日新月异的科技进步、飞速的经济与社会发展、消费升级、消费者的价值观和生活方式的转变、竞争形势的变化、产品生命周期的缩短等，产品创新成为卫浴企业保持生命力，在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。卫浴企业在面临产品创新的时候，想清楚以下几件事格外重要：新产品的市场在哪里，新产品的概念是什么，新产品的品牌使用问题。　　　　红海与蓝海的博弈　　　　当前卫浴企业无疑属于高度竞争行业，产品创新是企业在竞争中突围的重要手段，企业在进行产品创新的时候都会面临红海与蓝海的抉择。红海就是现有竞争白热化的血腥、残酷的市场，却是企业已知的领域，在红海中推出新产品，利润空间可能非常小，但市场容量容易预知。蓝海是暂时尚未被企业发现或探知的全新领域，它可能有广阔的空间，竞争者较少;但也可能是一片死海，充满了未知数。　　　　对于企业来说，生产同质化的产品，能保证成本***，可能是在红海中的生存之道。但如果能实现产品的显著差异化，即使成本较高，也可以通过溢价来获得足够的利润空间，开拓一片蓝海。但产品创新不是每次都能找到理想的蓝海，蓝海并非存在于企业的空想中，而是消费者脑海中已经存在的或潜在存在的需求空间。同时，开辟了蓝海的企业如果没有通过成本、技术、品牌等设立较高的进入门槛，这个蓝海也可能迅速地涌入大批跟随者。然而，对弱小的品牌来说这并不一定是件坏事，因为靠它们微薄的力量有时很难将这块新的蛋糕做大，如果垄断品牌能跟随进入，一同开拓这个新的市场，即使有一天蓝海终究会变成红海，但在这个过程中所有的企业都已受益。　　　　产品创新的成功者无一例外地至少遵循以下三条原则中的一条：靠前，时刻聆听顾客的声音，根据他们的需求设计相应的产品;第二，密切关注市场上的顾客和竞争对手的任何变化，把握市场趋势;第三，较大化地利用技术和研发实力实现创新。可见，在产品创新中，企业不但要了解消费者的需求，审视自己的能力，还要预测竞争对手的反应，并准备好相应的战术。　　　　产品概念与营销　　　　每一款伟大的产品背后都有一个激动人心的概念。产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言，它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号，它们是基于相同逻辑的创意表达。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上，而忽视了其背后的策略与逻辑。传播口号是通过创意产生的，而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究，对市场深入理解和洞察，再加上创造力。

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